„Atresmedia“ pasirašė įsigijimo sutartį. 100 % „Clear Channel“ Ispanijoje, „Clear Channel Outdoor Holdings“ grupės lauko reklamos dukterinė įmonė. Sandorį susitarė 115 milijonai eurų ir jam taikomi standartiniai šio tipo operacijoms numatyti koregavimai.
Šiuo žingsniu audiovizualinė grupė plečia savo veiklą į šią sritį lauko reklama, integruodama vieną iš operatorių, turinčių ilgiausiai veikiančią rinkoje. Bendrovė pabrėžia, kad sandoris atitinka jos diversifikacijos strategiją ir siekį skaitmeninė transformacija iš lauko aplinkos, pateikiant naujus sprendimus prekių ženklams ir reklamuotojams.
Operacijos detalės
Sutartis apima ir pirkimą, 100 % kapitalo iš „Clear Channel Spain“ į „Clear Channel Outdoor Holdings“. Sutarta kaina, 115 milijonai eurų, taikomas įprastai taikomų koregavimų (skolos, apyvartinio kapitalo ir kitų įprastų susijungimų ir įsigijimų parametrų) atžvilgiu.
Uždarymas priklauso nuo gavimo reguliavimo leidimai atitinkamos institucijos, įskaitant Nacionalinę rinkų ir konkurencijos komisiją (CNMC). „Atresmedia“ tikisi gauti patvirtinimą ateinančiais mėnesiais, laikantis įprastų tokio dydžio sandoriams taikomų terminų.
Šis pardavimas yra „Clear Channel“ patronuojančios bendrovės Europos plano dalis, pagal kurią pertvarkoma jos tarptautinė veikla, siekiant sutelkti dėmesį į prioritetinius verslus, tokius kaip Reklama oro uostuose Jungtinėse Valstijose.
Po pranešimo „Atresmedia“ akcijų kaina dienos metu šiek tiek pakilo, maždaug pusė procentinio punkto, pratyboje, kurioje grupė gynė patrauklų dividendų politika.
„Clear Channel Spain“ profilis
„Clear Channel Spain“ veikia netoli 39.000 XNUMX palaikymo lauko reklama pasklido po visą šalį, o dalis inventoriaus beveik pusė suskaitmeninta, o tai leidžia optimizuoti rinkodarą su didesniu lankstumu ir segmentavimu.
Įmonė turi atstovybę 37 provincija ir didžiausią savo veiklą koncentruoja didžiuosiuose miestuose, užtikrindama auditorijos lyderystę ir kokybę Madridas ir BarselonaJo darbuotojai yra aplink 200 žmonės, turinti biurus Madride, Barselonoje, Valensijoje, Sevilijoje, Malagoje ir Saragosoje.
Finansinėje srityje Ispanijos dukterinė įmonė užfiksavo tam tikrus rezultatus. metinės pajamos siekia beveik 100 milijonų eurų ir EBITDA marža artima 20 %, remiantis sektoriaus vertinimais, tam įtakos turėjo parko modernizavimas ir reklamos užimtumo pagerėjimas.
Išankstinis atsargų skaitmeninimas (DOOH) leidžia aktyvuoti dinaminius formatus, lankstesnį programavimą ir duomenimis pagrįstus pasiūlymus, kurių poveikis išmatuojamas ir kuriuos galima pritaikyti auditorijoms, vietoms ir laiko intervalams.
Rinkos poveikis ir konkurencijos aplinkybės
Lauko žiniasklaida išgyvena palankų ciklą. Remiantis pramonės duomenimis, tai buvo kanalas, kuris pirmąjį pusmetį augo labiausiai – maždaug 9%, atsižvelgiant į bendrą reklamos rinkos nuosmukį. Šis kontekstas sustiprina strateginį šios veiklos patrauklumą.
Reguliavimo srityje yra atitinkamų precedentų: "JCDecaux" prieš dvejus metus bandė įsigyti „Clear Channel Spain“, tačiau operacija nepavyko dėl... CNMC prieštaravimai susiję su kvotų koncentracija, ypač miesto baldų srityje.
Dabartinio susitarimo konkurencinis pritaikymas yra kitoks, nes jis apima lauko operatoriaus integraciją į audiovizualinės grupės ekosistemą. Keletas analitikų mano, kad tai gali reikšti mažesnis horizontalus persidengimas kad susijungus to paties segmento lyderiams, nors galutinis žodis priklauso reguliuotojui.
Ko „Atresmedia“ siekia įsigydama įmonę
Pirkimas atitinka veiksmų planą paįvairinimas „Atresmedia“ įtraukia naują komercinį svertą savo klientų bazei. Galimybė siūlyti integruotas kampanijas televizijoje, radijuje, skaitmeninėje erdvėje ir lauke padidina jos pasiūlymų pasiekiamumą ir dažnumą, įskaitant tokias vaizdo įrašų platformas kaip Plutonas TV.
Be to, grupė siekia paspartinti sprendimų diegimą duomenimis pagrįstas ir programinis Lauke, remiantis technologine medijos evoliucija ir didėjančia medijos skaitmeninimu, kuris leidžia geriau pritaikyti ir matuoti.
Kalbant apie vykdymą, grafikas numato užbaigti sandorį, jei bus gauti leidimai ateinančiais mėnesiais. Kaina 115 millones Galiausiai jis bus koreguojamas įprastais mechanizmais (pvz., skola ir apyvartinis kapitalas), laikantis rinkos praktikos, taikomos tokio tipo operacijoms.
Turto konsolidavimas su jo tinklu 39.000 XNUMX palaikymo ir nacionaliniu mastu atitinka strategiją kurti labiau subalansuotą portfelį pagal pajamų šaltinius, tuo pačiu pasinaudojant palankiu išorės žiniasklaidos laikotarpiu Ispanijoje.
Ši operacija sustiprina „Atresmedia“ poziciją konkuruoti dėl didelių klientų, teikiant daugiakanalius pasiūlymus, integruojant kūrybiškumą, duomenis ir geografinę aprėptį pas vieną partnerį, galintį 360º aktyvinimas.