Technologijų įmonė meta, atsakingas už tokias gerai žinomas platformas kaip „Facebook“, „Instagram“ ir „Gijos“, tai paskelbė Europos Sąjungoje bus sustabdyta visa politinio, rinkimų ir socialinio turinio reklama. pradedant spalio mėnesį. Tai Ši priemonė atitinka įsigaliojusį Europos reglamentą dėl politinės reklamos skaidrumo ir tikslinės auditorijos., žinomą kaip TTPA, kurį „Meta“ laiko ypač sudėtingu ir neaiškiu teisiniu ir operaciniu požiūriu.
Šis sprendimas paveiks tik Europos rinką. ir tai įvyko po kelis mėnesius trukusių diskusijų apie ES reglamentų poveikį. Bendrovė tvirtina, kad sprendimas yra „sudėtingas“, ir pabrėžia, kad jis skirtas tik Europos Sąjungai. Europos politinė ir technologinė bendruomenė šį atvejį vertina kaip ... ženklą. Auganti įtampa tarp skaitmeninių platformų ir bendruomenės reguliavimo.
TTPA: nauja politinės reklamos skaidrumo sistema
Europos Parlamentas ir Taryba patvirtino TTPA reglamentus, siekdami Didinti skaidrumą, kovoti su informacijos manipuliavimu ir riboti užsienio šalių kišimąsi į rinkimų procesus ES.Reglamentas, kuris įsigaliojo 2024 m. balandžio mėn. ir bus visiškai taikomas nuo spalio 10 d., nustato griežti ženklinimo ir skaidrumo įsipareigojimai Politinės reklamos: jose turi būti aiškiai nurodyta, kas jas finansuoja, kurią kampaniją jos daro įtaką, investuota suma ir naudojamas tikslinės auditorijos tipas.
Be to, TTPA nustato atitinkami asmens duomenų naudojimo apribojimai nukreipti skelbimus. Jautrūs duomenys, tokie kaip etninė kilmė, ideologija ar biometrinė informacija, dabar neįtraukiami ir naudojami tik duomenys su aiškus sutikimas vartotojų politinės reklamos tikslais.
meta įspėja, kad šie apribojimai sukuria „netvarų lygį“ sudėtingumas ir teisinis netikrumas» didelėms platformoms, nes joms reikia pritaikyti procesus, sistemas ir vidaus kontrolę. Savo pareiškime bendrovė nurodo, kad Politinių reklamų teikėjams būtų sunku veikti ir kad teisinis aiškinimas būtų neaiškus, todėl jie atšaukti šiuos skelbimus ES.
Išskirtinis taikymas ir poveikis Europoje
La Draudimas galios tik ES šalyse.Už bloko ribų politinės, rinkimų ir socialinės reklamos skelbimai bus skelbiami nepakitę. Europoje vartotojai galės ir toliau... organiškai dalintis ir aptarti politinius klausimus, tačiau jie negalės reklamuoti šio turinio per mokamas reklamos kampanijas.
Meta ginasi teigdama, kad Skaitmeninė politinė reklama yra būtina demokratijoje, nes tai palengvina prieigą prie informacijos ir padeda kandidatams pasiekti rinkėjus. Tačiau jis teigia, kad naujasis reglamentas pažeidžia suasmenintos reklamos principus ir riboja pranešimų pasiekiamumą bei aktualumą, todėl skelbimai gali būti mažiau pritaikyti prie naudotojų interesų.
„Meta“ sprendimas atitinka "Google", kuri paskelbė apie politinės reklamos atšaukimą Europos Sąjungoje 2023 m. dėl tų pačių reguliavimo aplinkybių. Politinės organizacijos ir socialiniai judėjimai, kurie naudojosi šiomis platformomis, kad pasiektų savo rinkėjus, įspėja apie poveikis jų kampanijos strategijoms ir galimas informacijos įvairovės sumažėjimas rinkimų laikotarpiais.
Reglamentavimo kontekstas ir diskusijos apie saviraiškos laisvę
Šis judėjimas vyksta a didžiausios institucijų priežiūros momentas didelėms technologijų įmonėms. Tuo pačiu metu Europos Komisija tiria „Meta“ dėl galimų dezinformacijos ir klaidinančios reklamos pažeidimų pagal Skaitmeninių paslaugų įstatymą (DSA). Baudos už neatitikimą gali siekti iki 6 % bendrovės metinės pasaulinės apyvartos.
Reguliavimo spaudimas veikia ne tik „Meta“; tokios platformos kaip TikTok Jie taip pat yra atidžiai stebimi dėl savo vaidmens skleidžiant klaidinamą turinį per ES rinkimus. Europos valdžios institucijos pabrėžia, kad svarbu užtikrinti, jog politinė informacija pasiektų rinkėjus. teisingumas, atsekamumas ir pagarba privatumui.
Šis reguliavimo sugriežtinimas sukėlė diskusijas dėl kovos su dezinformacija pusiausvyros, saviraiškos laisvė ir reguliavimo naštą privatiems operatoriams. „Meta“ ir kitų technologijų bendrovių atstovai mano, kad Europos teisės aktai riboja savo verslo modelį ir kelia abejonių dėl skaitmeninės reklamos ekosistemos ateities regione.
Pasekmės ir galimi ateities scenarijai
La pozicija dėl politinės ir socialinės reklamos neleidimo „Meta“ ir „Google“ platformose ES Dėl to pasikeis partijų ir socialinių judėjimų kampanijų planavimo būdai. Kai kurios mažos organizacijos keičia savo strategijas, kad atitiktų TTPA reikalavimus, nors tikimasi, kad ši priemonė ypač paveiks tuos, kurie rėmėsi suasmeninta rinkėjų rinkimų kampanija.
Kita vertus, Europos valdžios institucijos šį pasitraukimą laiko ženklu, kad... reikia laikytis griežtų taisyklių, kad būtų išsaugota viešųjų diskusijų kokybėTarptautiniu lygmeniu šis sprendimas sukėlė ginčų – Europos šalys ir Jungtinės Valstijos skirtingai vertina reglamento ribas ir poveikį informacijos laisvei.
Platformų polinkis riboti paslaugas, atsižvelgiant į reguliavimo pokyčius, atspindi pasaulinį modelį: kai nauji reglamentai kelia iššūkį jų ekonominiams interesams, jos mieliau sumažina arba panaikina tam tikras paslaugas, o ne visiškai prisitaiko. Įtampa tarp reguliavimo institucijų ir platformų nulems skaitmeninio kraštovaizdžio kryptį ateinančiais metais.
„Meta“ situacija ir TTPA žymi lūžio tašką ES ir didelių skaitmeninių platformų santykiuose. Teisės akto tikslas – apsaugoti demokratinį vientisumą ir skatinti skaidrumą, o platformos įspėja apie sunkumus ir apribojimus. Vis dar neaišku, ar ši strategija skatins reguliavimo priežiūrą, ar įtvirtins Europos skaitmeninės ekosistemos priežiūros modelį.
