„Temu“ – Kinijos elektroninės prekybos platforma, pakeitė savo skaitmeninės reklamos politiką po sunkaus laikotarpio JAV rinkoje. Pastaraisiais mėnesiais bendrovė turėjo gerokai sumažino investicijas į internetinę reklamą., ypač tokiose gigantuose kaip „Meta“ ir „Google“, reaguojant į mažėjančius pardavimus ir naują reguliavimo aplinką.
Ši drastiška priemonė lėmė „Temu“ dingsta iš pagrindinių skaitmeninių reklamuotojų reitingo Jungtinėse ValstijoseTuo pačiu metu prekės ženklas patyrė reikšmingas aktyvių vartotojų bazės ir jos produktų paklausos sumažėjimas, taip pat paveikti naujų tarifų, nustatytų Kinijos importui.
Skaitmeninės reklamos kampanijų atnaujinimas
Atėjus 2025 m. antrajai pusei, bendrovė nusprendė atnaujinti skaitmeninės reklamos pirkimą „Meta“ ir „Google“ platformose.Pramonės šaltiniai nurodo, kad šia strategija siekiama susigrąžinti matomumą aplinkoje, kurioje konkurencija dėl vartotojų dėmesio yra nuožmi, o vartojimas internete nuolat kinta.
Reklamos investicijų grįžimas sutampa su intensyviais reguliavimo judėjimais tiek Jungtinėse Valstijose, tiek Europoje. JAV „Temu“ ir kitos Azijos platformos turėjo prisitaikyti prie griežtesnės prekybos politikos, o Europoje valdžios institucijos jau pradeda svarstyti naujus įstatymus, skirtus kontroliuoti didelių užsienio elektroninės prekybos įmonių veiklą.
Pasaulinis kontekstas: reguliavimo spaudimas ir nauji iššūkiai
El Temu pasaulinė aplinka nėra lengva.Po kelių mėnesių trukusio įspūdingo augimo, pardavimų sulėtėjimas privertė juos persvarstyti savo strategijas. Pavyzdžiui, Jungtinėse Valstijose „Temu“ vartotojų bazė nuo kovo iki birželio sumažėjo perpus., šiuo metu siekia apie 41,4 mln., o skaitmeninės reklamos išlaidos per tą laikotarpį sumažėjo 87 %.
Šios situacijos įkarštyje bendrovė pasirinko diversifikuoti savo veiklos sritį ir ieškoti naujų nišų už Amerikos ribųEuropoje, ypač tokiose šalyse kaip Prancūzija, Ispanija ar Vokietija, Platformai pavyko gerokai padidinti vartotojų skaičių, kurį palaiko nuolatinė pigių produktų paklausa ir iki šiol mažesnis tarifų spaudimas.
Europa kaip naujas reklamos bastionas
La strategija vėl reklamuotis pagrindinėse platformose, tokiose kaip „Meta“ ir „Google“ Tai ypač svarbu Europos rinkoje, kur „Temu“ pastaraisiais mėnesiais kai kuriose šalyse išaugo daugiau nei 70 %.
Tačiau situacija gali pasikeisti anksčiau nei vėliau: Prancūzijos Senatas neseniai priėmė įstatymą, kuriuo siekiama reguliuoti didelius užsienio greitosios mados operatorius., keldamas papildomų iššūkių Temu tvariai plėtrai žemyne.
Skaitmeninių kampanijų atgimimas yra atsakas į Jungtinėse Valstijose prarastą reikšmę ir į galimybes, kurias suteikia Europa, kurioje šiuo metu vyksta diskusijos dėl konkurencijos, reguliavimo ir vietos prekybos apsaugos pusiausvyros.
„Temu“ atnaujinant įsipareigojimą internetinei reklamai, įmonės vadovybė stebės... Greitai prisitaikyti prie nuolatinių rinkos pokyčių ir reguliavimo standartų, stengdamasi maksimaliai padidinti savo buvimą skaitmeninėse erdvėse, kuriose vartotojai atlieka didžiąją dalį savo pirkinių.