„Temu“ – gerai žinoma Azijos kilmės el. prekybos platforma, išgyvena didelių neramumų laikotarpį savo pagrindinėje rinkoje – Jungtinėse Valstijose. Bendrovė kartu su „Shein“ buvo vienas iš pagrindinių JAV administracijos priimtų naujausių prekybos sprendimų taikinių, ypač po neseniai įvestų tarifų ir papildomų mokesčių. Po kelių mėnesių meteorinio augimoTiek „Temu“, tiek „Shein“ pastebi reikšmingą pardavimų apimties ir mėnesinių aktyvių vartotojų skaičiaus sumažėjimą.
Viena iš pagrindinių šio nuosmukio priežasčių buvo ta, kad prezidento Donaldo Trumpo įvestų naujų tarifų. Dėl šių tarifų „Temu“ mėnesinė naudotojų bazė sumažėjo kovo–birželio mėnesiais sumažėjo daugiau nei perpus ir šiuo metu siekia 41,4 milijonai vartotojųSavo ruožtu „Shein“ taip pat užfiksavo nuosmukį, nors ir nuosaikesnį, per tą patį laikotarpį praradusi 12 % savo vartotojų.
Reklamos mažinimo poveikis Amerikos vartojimui
Be tarifų, Įmonės nusprendė drastiškai sumažinti investicijas į skaitmeninę reklamąPer pastaruosius tris mėnesius „Temu“ sumažino savo reklamos biudžetą stulbinančiais 87 %, o „Shein“ – 69 %. Dėl to abi bendrovės... dingo iš 60 didžiausių JAV skaitmeninių reklamuotojų sąrašo., kai ankstesniais metais jie buvo tarp penkiolikos geriausiųjų pozicijų.
Šis reklamos strategijos pokytis ir nauja situacija dėl to Temu ir Shein prarado savo reikšmę vienoje iš pagrindinių rinkų., dėl ko mažesnis matomumas ir pastebimas paklausos bei susidomėjimo jų produktais sumažėjimas.
Europa: prieglobstis ir naujas etapas Temu
Susidūrę su šia situacija, Greitosios mados ir biudžetinių produktų platformos sutelkė savo pastangas į EuropąTen priėmimas buvo daug teigiamesnis: nuo kovo iki birželio mėn. „Temu“ pavyko padidinti savo vartotojų skaičių 76 % Prancūzijoje, 71 % Ispanijoje ir 64 % Vokietijoje, rodo pramonės duomenys. Šis augimas rodo, kaip įmonei pavyko prisitaikyti ir rasti naujų rinkos nišų žemyne..
Tendencijų pokytis Europoje nėra atsitiktinumasmažesnis tarifų spaudimas ir vis dar didelė šio tipo platformos paklausa padėjo Temu ir Shein sparčiai augtiTačiau perspektyvos netrukus gali pasikeisti.
Prancūzija rodo kelią: reguliavimas ir nauji iššūkiai
Prancūzijos Senatas ką tik patvirtino įstatymo projektą, kuriuo siekiama... reguliuoti didelius užsienio itin greitos mados operatorius, kaip Temu ir Šeinas. Pagrindinis šio įstatymo tikslas yra apsaugoti vietos įmones ir subalansuoti konkurenciją Prancūzijos nacionalinėje rinkoje. Šis naujas reglamentas siūlo griežtesnę šių platformų kontrolę ir įpareigojimus, o tai galėtų apsunkinti laisvą veiklą ir augimo tempo palaikymą vidutinės trukmės laikotarpiu.
Situacija atspindi Sudėtingas ryšys tarp spartesnio Kinijos platformų augimo ir Vakarų reguliavimo atsakoNors Temu pavyko greitai prisitaikyti ir ieškoti naujų pelningų rinkų, kai JAV aplinka tapo priešiška, Europos vyriausybės pradeda svarstyti, kaip kontroliuoti ir subalansuoti šių elektroninės prekybos gigantų poveikį vietos ekonomikai..
Nors Temu ateitis ir jos tarptautinė paklausa labai priklausys nuo reglamentų raidos tiek Jungtinėse Amerikos Valstijose, tiek Europoje, jo gebėjimas save iš naujo atrasti ir išlaikyti vartotojų pasitikėjimą pasaulinių politinių ir ekonominių pokyčių akivaizdoje bus labai svarbu.
