Vienas iš aukščiausių „Instagram “ vadovų Adamas Mosseri pareiškė, kad jam nepatinka „Reels“ . Na, o kas jam nelabai patinka, tai dabartinė jų situacija. Nors idėja buvo konkuruoti su „TikTok“, ši platforma išlieka trumpų vaizdo įrašų karaliene. Tad ką jie gali padaryti?
„Instagram Reels“ ir jos konkurencija su „TikTok“.
„Instagram Reels“ – tai platformos bandymas konkuruoti su „TikTok“. Tai naujas formatas trumpiems vaizdo įrašams skelbti platformoje su efektais ir kitomis kūrybinėmis parinktimis.
Ši funkcija visame pasaulyje buvo pristatyta 2020 m. ir, nepaisant bendrovės pastangų, panašu, kad ji neišpopuliarėjo . Tai nestebina ir nereikia daug tyrimų, kad prieitumėte prie tokios išvados. Net nereikia duomenų, nes pakanka pamatyti, kad milijonų vartotojų skelbiami vaizdo įrašai yra tiesiog tie patys, kuriais jie anksčiau dalinosi „TikTok“.
Štai kodėl vienas iš aukščiausių „Instagram“ vadovų Adamas Mosseri išreiškė nepasitenkinimą dabartine „Reels“ padėtimi . Jis mano, kad šiais metais jie turi kažką daryti, jei tikrai nori konkuruoti su „TikTok“. Priešingu atveju jie liks antruoju visų pasirinkimu.
Paprastumo problema
Kokią klaidą padarė „Instagram“ , kad, atsižvelgiant į didžiulį vartotojų, kurie kasdien naudojasi platforma, skaičių, nepasiekė geresnių rezultatų su „Reels“? Na, pagrindinė problema slypi jos paprastume.
„Reels“ naudojimas nėra sudėtingas, tačiau nėra toks intuityvus, kaip galite tikėtis pirmą kartą jį paleidę. Dėl to sunku pradėti reguliariai jį naudoti. O jei prie to pridėsite tai, kad tam tikri kūrybiniai veiksmai „TikTok“ programoje yra greitesni , na, tai beveik viską pasako.
Žinoma, tai ne vienintelis dalykas, turintis įtakos „Reels“ paprastumo idėjai. Šiuo metu „Instagram“ siūlo platų vaizdo įrašų formatų pasirinkimą . Yra vaizdo įrašai, kuriuos skelbiate pagrindiniame sklaidos kanale, tie, kuriais galite dalytis per istorijas, ilgesni vaizdo įrašai, skelbiami „IGTV“, ir galiausiai, naujai pristatyti „Reels“.
Tai vartotojui yra sudėtinga, palyginti su „TikTok“. Nes priklausomai nuo to, kokį turinį turite eiti į vieną ar kitą skyrių, perjunkite juos ir pan. Taigi šios „Instagram“ patiriamos nesėkmės sprendimas yra ne kas kita, kaip formatų mažinimas ir konsolidavimas.
Tai nereiškia, kad jie turėtų pašalinti ritinius ar bet kokio kito tipo bendrinamus vaizdo įrašus, tačiau jie turėtų imtis veiksmų, kad vartotojams būtų aišku, kur kiekvienas vaizdo įrašas yra paskelbtas ir kur jie gali pamatyti kitų vartotojų bendrinamus vaizdo įrašus. Laimei, atrodo, kad jie sutelks dėmesį į tai: visko supaprastinimą.
Be viso to, kūrybiniai įrankiai turi nuolat tobulėti, o vartotojams reikia daug aiškiau suprasti, kaip viskas veikia, kaip naudoti kiekvieną iš galimų parinkčių ir idėjų, kaip jas išnaudoti kuo geriau. Tai jiems labai gerai pavyko su „Stories“, todėl galiausiai jie aplenkė „Snapchat“.
Jei jie nori ką nors panašaus padaryti su „TikTok“, jiems teks daug dėmesio skirti. Nes jei ne, galų gale ta platforma, kuria jie norėjo būti ir kuri iš dalies reiškė vaizdo įrašų internete ateitį, liks jos vadovų svajone. Ir nieko neatsitiktų, bet tiesa ta, kad jie turi potencialo pasiekti daug daugiau nei gaunami rezultatai, ir, pasakius, nėra taip, kad jie yra blogi kitose srityse.