Vakar „Apple“ pristatė naują transliacijų paslaugą : „Apple TV+“ . Tai išskirtinio turinio platforma, kurioje didžiosios pramogų kompanijos bendradarbiaus kurdamos naujus pavadinimus, kurie neabejotinai pritrauks auditoriją. Žvaigždžių gausa tikrai įspūdinga, tačiau paslaugos pavadinimas kelia nemažai klausimų: ar „Apple“ tikrai gerai apgalvojo šį pavadinimą?
Be to, Max, S ir šūkių netvarka
Pradėkime nuo produktų hierarchijos, kurią galime rasti Apple kataloge. Įvairių „iPhone“ modelių pristatymas seniai prarado savo giją, kai buvo išleistas „iPhone 5c“. Laiškas kvietė pagalvoti apie skirtingų spalvų modelį, nomenklatūrą, kuri lydėjo S ir S Plus, o ne +, akį.
„+“ ženklo naudojimas naujoje televizijos paslaugoje rodo aukštesnės klasės, galbūt aukščiausios klasės, variantą – mokamą prenumeratą. Ir mes nelabai klydome, nes „Apple News+“ naudoja tą pačią formulę savo mokamai prenumeratai pristatyti, siūlydama prieigą prie daugiau nei 300 pagrindinių žurnalų ir laikraščių kasdien už 9,99 USD per mėnesį.
Taigi, supratome. „+“ ženklas nurodo, kad paslauga mokama, tiesa? Neskubėkime. Toje pačioje konferencijoje vakar buvo pristatyta „Apple Arcade“ – mėnesinė prenumerata, suteikianti vartotojams prieigą prie didelės žaidimų bibliotekos. Neriboti vaizdo žaidimai už mėnesinį mokestį. O jei paslauga mokama, kodėl pavadinime nėra „+“ ženklo? Galbūt „Apple“ ruošia brangesnę „Arcade+“ versiją, kuri suteiktų prieigą prie išskirtinesnių žaidimų? Laikas parodys.
Kad ir kaip būtų, panašu, kad „Apple“ neranda bendros gijos tarp savo gaminių. Ne tik susieti skirtingas šeimas, bet ir atskirti atitinkamo diapazono vidinius modelius. Kas bus su kitu iPhone? Ar bus iPhone+ versija?
Panašumai su konkurencija
Pristatant prekės ženklą, įprasta atlikti rinkos tyrimus, siekiant išsiaiškinti, kaip veikia jūsų konkurentai. O multimedijos turinio srityje ši sritis yra gana perpildyta. Gerai žinomas paslaugų teikėjas „Movistar+“ turi labai pažįstamą pavadinimą nuo tada, kai įsigijo „+“ po susijungimo su legendiniu „Canal+“. Taip pat turime „ESPN+“, o viena iš tokių, kuri kelia didelį ažiotažą, yra netrukus pasirodysianti „Disney+“ – srautinio perdavimo paslauga, kurią „Disney“ netrukus išleis ir kuri netgi gali sutapti su „Apple“ paslauga. Ar vartotojai supras, kad „Disney“ katalogas yra integruotas į „Apple“ paslaugą? Tai tikrai būtų sveikintinas pokytis tiems, kurie gyvena Kupertine.
Tačiau jei yra vienas atvejis, kuris ypač patraukia mūsų dėmesį, tai „Samsung“. Korėjos bendrovė jau kurį laiką teikia 4K filmų paslaugą, kurią palaiko „Rakuten TV“, ir vadinasi ne kas kitas, o „TV Plus“ – pavadinimas panašus į „Apple“ pavadinimą, todėl, kalbant apie abi paslaugas, neabejotinai kils ne viena komiška situacija. Tiesa, kad „Apple“ paslauga orientuota į savo išskirtinę produkciją, tačiau to paties pavadinimo naudojimas tikrai įdomus.