La srautinio perdavimo platforma Max, anksčiau žinomas kaip HBO Max, ruošiasi sekti tokių milžinų kaip „Netflix“ ir „Disney+“ pėdomis kovoje su bendrinamos paskyros. Remiantis naujausiais „Warner Bros. Discovery“ generalinio direktoriaus JB Perrette pranešimais, pirmieji veiksmai prasidės kitą savaitę, kai pasirinkti vartotojai gauna pranešimus, įspėjančius apie paskyros naudojimo politikos pasikeitimą.
Šis pokytis nebus greitas ar agresyvus. Pagal įmonės požiūrį, ji sieks diegti laipsniškesnį nei kitos platformos. Tuo pačiu metu, iki 2025 m., Max pradės siūlyti naujas funkcijas, kurios leis pridėti išorinių narių į pagrindines sąskaitas už papildomą mokestį. Šia strategija siekiama formaliai sureguliuoti paskyrų dalijimąsi ir tuo pačiu padidinti platformos pajamas.
Kodėl šis pokytis ir kaip jis veiks?
Bendrai naudojamų paskyrų naudojimas yra įprasta praktika, kuri leido daugeliui vartotojų išsaugoti prenumeratos išlaidose. Tačiau pamažu to buvo siekiama įvairiose tarnybose ir, kad tai nutiktų ir Makse, atrodė neišvengiama. Žinoma, įmonė užtikrina šią kontrolę nebus taip sunku kaip ir tą, kurią įgyvendino kitos firmos, pavyzdžiui, „Netflix“, kuri susilaukė kritikos dėl savo apribojimų griežtumo.
Sąskaitos aptikimas iš tiesų bus sudėtingas procesas, prisipažįsta Perrette. Platforma tirs vartotojų elgesį, kad nustatytų modelius, kurie rodo naudojimas už pagrindinio namo ribų, pvz., paskyros antruose namuose arba prieigos iš kelių vietų. 2025 m. filtrai bus palaipsniui tobulinami, ir tikimasi, kad maksimalus efektyvumas pasieks 2026 m.
Galimybės ir įkainiai vartotojams
Viena iš Maxo pasiūlytų alternatyvų bus galimybė "pridėkite papildomą narį" į sąskaitą už papildomą kainą, panašią į „Netflix“ įdiegtą modelį. Šiuo metodu siekiama išvengti visiško blokavimo ir pasiūlyti „draugiškesnę“ parinktį tiems, kurie nori ir toliau teisėtai dalytis savo paskyromis.
Taikant naują politiką, prenumeratos mokesčiai gali padidėti tiems, kurie anksčiau bendrino paskyras tarp kelių žmonių. Pavyzdžiui, Dabartiniai Maxo planai Jie siūlo du ekranus už 9,99 € per mėnesį ir keturis ekranus už 13,99 € per mėnesį, todėl vartotojų grupė gali padalyti mėnesio išlaidas. Tačiau šis būdas gali išnykti arba tapti griežtesnis, kai naujosios kontrolės priemonės bus veiksmingos, o tai kompensuos minėtas papildomas priedas.
„Warner Bros. Discovery“ ši nauja bendrinamos paskyros valdymo strategija ne tik siekia generuoti pajamas, bet taip pat stabilizuotis įmonė, kuri pastaraisiais metais susidūrė su rimtomis finansinėmis problemomis. Bendrovė prognozuoja, kad šios priemonės per metus pradės daryti teigiamą įtaką jos pajamoms 2025 metų antrąjį pusmetį ir visus 2026 m.
Premjerų pilnas kalendorius
Be naujosios politikos, „Max“ taip pat įsipareigoja išlaikyti vartotojų susidomėjimą, siūlydama solidų turinį. Tarp laukiamiausių leidimų yra trečiasis sezonas Baltasis lotosas, kuris bus pristatytas 2025 m. vasario mėn., ir antrasis sezonas Of Us Paskutinis, numatytas tų pačių metų pavasarį.
Emocijų platformos prenumeratoriams žada ir 2025 metų pabaiga, pradėjus veikti įžanga Sostų žaidimas, pavadintas Septynių karalysčių riteris. Kita vertus, gerbėjai Euforija Jiems teks palaukti iki 2026 m., kad galėtų mėgautis trečiuoju sezonu, kurio premjera atidėjo dėl gamybos pokyčių.
Tuo pačiu metu pastangos kovoti su bendromis sąskaitomis yra suderintos su sprendimais kitos didelės platformos kaip „Disney+“, kuri taip pat paskelbė apie panašias priemones. Tai atspindi bendrą srautinio perdavimo pramonės tendenciją, kai įmonės ieško naujų būdų, kaip maksimaliai padidinti pajamas ir optimizuoti išteklius vis stiprėjančios konkurencijos rinkoje.
Skelbimas netruko sulaukti komentarų tarp vartotojų, kurie skiriasi tarp poreikio palaikyti platformas ir nepasitenkinimo dėl apribojimų. Būtinai Srautinio perdavimo scena įžengė į naują etapą, kur bendros paskyros liks praeities praktika.